Coca-Cola: Aynı Şişe. Yeni Hikâye.

İade edilebilir şişe çoğunlukla işlemin sonu olarak görülür: şişe geri döner, alışveriş kapanır ve nesne hikâyeden çıkar. Ben tersinden baktım. Şişe geri dönebilir; an geri dönmez. Kampanya, cam şişeyi değişen sahnelerdeki tek sabit nesne olarak ele alıyor; içecek bittikten sonra da devam eden hikâyenin taşıyıcısı yapıyor.

Kampanyayı iki gündelik durum taşıyor: bir gündüz buluşması ve bir gece dışarıda. More Than One Life ana görselinde aynı şişe bu iki sosyal dünya arasında yer değiştiriyor; First Date / Years Later'da ise bir çift, on yıl arayla aynı şişeyle iki kez karşılaşıyor. İnsanlar, mekânlar ve ilişkiler değişiyor; şişe yolculuğuna devam ediyor.

Üçüncü ana görsel Stranger / Friend, ayrı anlarda görünen iki kişiyi daha sonra aynı sahnede buluşturuyor. Kampanyanın kurduğu dönüşüm işlevsel değil duygusal: anonim bir karşılaşma ortak bir anıya dönüşüyor ve her iade yeni bir hikâye başlatıyor. Bu kurgulanmış bir anlatı; gerçek dünyada bir sonuç iddiası taşımıyor.

Sistem, birbirinin yerine geçebilen kısa cümlelerle işliyor: Return the bottle. Keep the story. This bottle has been here before. Don't throw away the next memory. One bottle. More than one life. Her cümle, şişeyi iade etme eylemini devamlılık fikrine bağlıyor; açık hava serisi kampanyayı şişe, tek başlık ve kırmızı zemin arasındaki bu ilişkiye indirgiyor.

Aktivasyon fikri, şişe iadesini festivaller, kampüsler ve kültürel etkinlikler için tasarlanmış kamusal bir ritüele dönüştürüyor. Katılımcı boş cam şişeyi iade ediyor, anonim bir hikâye alıyor ve isterse bir sonraki ziyaretçi için kendi anısını bırakıyor. Ritüel dört adımdan oluşuyor: iade et, al, paylaş, sakla. Fiziksel taraf şişe alımını ve basılı hikâyeyi, dijital taraf ise hikâyeyi QR koduyla kaydedip aktarmayı kapsıyor.

Kampanya sistemi ana görselleri, üç mesajlı açık hava serisini ve aktivasyonu kapsıyor; hepsini tek bir sanat yönetimi kuralı bir arada tutuyor: dünya hareket ederken şişe merkezde sabit kalıyor. Görselleri yapay zekâ destekli bir süreçle ürettim; sanat yönetimi, görsel seçimi, kompozisyon, tipografi ve kampanya sistemiyle son hâline getirdim.

Bağımsız spekülatif kampanya. Konsept, sanat yönetmenliği ve görsel üretim Batuhan Altunay'a aittir. The Coca-Cola Company tarafından sipariş edilmedi ya da onaylanmadı.